«Альпика-Сервис», ключевой транспортный узел курорта, теперь оснащен программно-аппаратным комплексом Digital Signage, включающим в общей сложности 73 устройства отображения: 2 видеостены (4х4 экрана), 11 уличных экранов, три из которых интерактивные, 11 сенсорных киосков и экранов внутри помещений, 4 меню-борда в ресторане (9 экранов), 38 экранов внутри помещений, 2 рекламных киоска. Все профессиональные экраны и медиаплееры работают в режиме 24/7, имеют надежные тонкие крепления, снабжены необходимым монтажным оборудованием. Решение работает на программном обеспечении, отвечающим поставленным требованиям.
Компания «Elisa Россия» разработала и внедрила систему Digital Signage для горнолыжного курорта Красная Поляна. Сервер системы имеет встроенный мультимедиа редактор для создания и редактирования нового контента с функционалом, похожим на Microsoft Power Point. Воспроизведение роликов осуществляется по списку для трансляции на каждом из мониторов и контролируется в зависимости от времени суток, дня недели и установленного устройства.
Реализованное решение предполагает трансляцию любого медиа контента (картинки, видеоролики и flash-анимация; презентации Microsoft Power Point; сайты; виджеты с погодой и новостями; интерактивный контент с возможностью навигации, например, карты или каталоги продукции).
Внедрение рекламно-информационной системы Digital Signage позволило руководству комплекса «Альпика Сервис» решить коммерческие, информационные и навигационные задачи, такие как информирование туристов об услугах, горнолыжных трассах, возможностях курорта; оказание помощи в ориентации туристов; направление потоков в зависимости от ситуации и загрузки; получение дохода за счет продажи рекламных площадей на территории комплекса.
Рекламно-информационная система Digital Signage в «Альпика-Сервис» обладает следующими особенностями:
- возможность удаленного централизованного управления;
- понятный интерфейс с широким функционалом;
- простота для освоения нетехническим специалистом;
- гибкие возможностями для настройки и управления;
- масштабируемость;
- надежное, профессиональное оборудование;
- возможность использования как внутри помещения, так и на улице.
В рекламно-информационную систему Digital Signage в «Альпика-Сервис» входит следующее оборудование и ПО:
- Оборудование:
- профессиональные дисплеи;
- медиаплееры (мини компьютеры);
- сервер.
- Программное обеспечение:
- программа воспроизведения рекламного и информационного контента (устанавливается на медиаплееры);
- программа управления рекламно-информационной системой (устанавливается на сервер, основа всей системы, именно она позволяет управлять экранами и контентом – контролировать работу всей
- системы и каждого экрана, дистанционно управлять ею, создавать, менять и загружать новый контент).
- Контент:
- все, что отображается на экранах. Контент может состоять из текста, изображений, анимации, видео, динамичных элементов в любом сочетании.
- Сеть передачи данных (LAN, WiFi, 3G):
- при любом типе сети передачи данных обязательными условиями являются достаточная пропускная способность и надежность, чтобы полезная информация (контент) и сигналы управления доставлялись по назначению без промедления.
Основными преимуществами Digital Signage являются:
- Снижение затрат, увеличение объемов продаж.
Эффективность рекламы резко увеличивается, т.к. она мгновенно адаптируется под определенное время дня, потребности покупателей, текущее состояния дел в компании: спецпредложения, акции, остатки товара на складе и т.д. - Повышение эффективности работы персонала.
Как следствие – повышение качества обслуживания клиентов. Клиент сам может посмотреть необходимую ему информацию на дисплее, не обращаясь к работнику компании, в то время как сотрудник может обслуживать другого посетителя. - Возможность отображения любого типа информации.
Динамические видеоролики, презентации, web-страницы, анимация, статика и др. - Независимость от рекламных агентств и типографий.
Сроки запуска рекламных кампаний теперь — от 15 минут. При необходимости изменить информацию в рекламном изображении или ролике достаточно внести изменения в шаблон (через web-интерфейс), и новая информация отобразится на всех экранах через несколько секунд. Отпадает необходимость тратить деньги на печать буклетов, листовок и информационных бюллетеней: цифровые шаблоны можно использовать множество раз для создания новых актуальных рекламных сообщений. - Централизованная система управления и отчетности.
Можно создавать расписание трансляций любой степени сложности, оперативно реагировать на события, быстро корректировать или менять контент.
Таким образом, Digital Signage является современным решением в сфере продвижения продуктов и услуг, которое выводит бизнес на новый уровень.
Ход проекта по внедрению рекламно-информационной системы Digital Signage в «Альпика-Сервис»
В течение года специалисты Elisa несколько раз посетили объект, изучили направление движения потоков туристов, вместе с собственником определили наиболее эффективные места для размещения рекламных экранов, наиболее удобные места для размещения сенсорных экранов, киосков и т.д. После этого специалистами Elisa была подготовлена проектная документация с обоснованными рекомендациями по размещению каждого устройства, рассчитаны высоты подвеса, описаны необходимые требования для подготовки каждого места и серверной и требования к сети.
В результате проведенных работ в «Альпика-Сервис» было установлено 73 устройства отображения. У входа в здание для удобного и оперативного получения информации о курорте установлено 3 сенсорных уличных экрана диагональю 47 дюймов финского производства с повышенной яркостью 2000 Кд. Экран не изменит своих характеристик даже на ярком сочинском солнце, а антивандальный всепогодный корпус киоска выдержит перепады температур до -40 С и агрессивные химические смеси, такие как соль и песок. Во время крупных спортивных соревнований эти киоски будут транслировать расписания и места проведения состязаний. Кроме того, у входа расположен уличный жидкокристаллический рекламный экран 55 дюймов, который хорошо виден от входа и является эффективной рекламной поверхностью с выгодным расположением и хорошим обзором.
Внутри, на первом этаже комплекса недалеко от входа, расположено 4 сенсорных экрана 47 дюймов для оперативного получения необходимой информации, а также 7 экранов 42 дюйма на колоннах в портретном расположении для рекламы, объявлений и навигации. При монтаже экранов на всех колоннах было реализовано максимально плотное прилегание экранов к колоннам, чтобы при обзоре сбоку конструкция занимала как можно меньше места.
В зоне проката горнолыжного оборудования на втором этаже расположено 2 сенсорных информационных киоска с экранами 47 дюймов. На втором этаже размещено 4 сенсорных информационных киоска, сразу же попадающие в зону обзора. На колоннах по всему второму этажу также распределены 28 экранов 42 дюйма в портретном расположении.
В ресторане «Победа», который находится на втором этаже комплекса, размещено 2 экрана перед входом для привлечения туристов в ресторан. В самом ресторане в зонах раздачи установили 3 меню-борда, состоящих из двух экранов, которые помогут сориентироваться в выборе блюд, а в гардеробе несколько меню-бордов из трех экранов для показа рекламы и информации о спецпредложениях. На колоннах внутри ресторана и колоннах открытой терассы установили экраны рекламы дополнительных блюд тем, кто уже сделал заказ (десерты, напитки и т.д.): два экрана внутри помещения и шесть уличных экранов в портретном расположении.
В ресторане «Метель» на третьем этаже работает спортбар. Для предоставления возможности отдыхающим с комфортом смотреть трансляции спортивных соревнований из любой точки большого ресторана специалистами Elisa были установлены две видеостены, повернутые в разные стороны. Каждая стена состоит из 16 тонкошовных экранов 47 дюймов. Перед подъемом на 3 этаж в ресторан для привлечения клиентов установили рекламные киоски с экранами 42 дюйма.
Уличный светодиодный экран для трансляции соревнований «Хуторёнок» установлен на курорте «Роза Хутор»
Светодиодный экран для трансляции соревнований в Роза Хуторе
Зимой 2020 года всепогодный светодиодный экран установлен на горнолыжном курорте «Роза Хутор», а прямо на лыжном склоне развернут пресс-центр со съемочной группой, судейской командой и прямой трансляцией на большой экран детских соревнований.
Монтаж оборудования и подготовку к видео-съемке специалисты выполняли в сложных погодных условиях, но к открытию соревнований 4 января все работало.
14 суббот подряд на склонах «Роза Хутор» будут проводиться традиционные детские соревнования «Хуторёнок» по горным лыжам и сноуборду. Как велась подготовка к ним, смотрите в видео-ролике.
Справка:
Digital Signage – это программно-аппаратный комплекс (оборудование и ПО), контент (рекламные ролики и объявления) и сеть Интернет, объединяющая все в единую систему. Это современный инструмент маркетинга, являющийся эффективной альтернативой традиционным способам привлечения внимания аудитории. Система помогает воздействовать на аудиторию по целевым группам, а также расширить медийное присутствие. Основное назначение системы – распространение рекламы и информации (показ новостей, прогноз погоды, курс валют), внутренние коммуникации (корпоративные новости, обучение, мотивация), воздействие на целевую аудиторию в момент выбора товара или услуги, донесение необходимой информации конкретным сегментам, продвижение бренда, формирование индивидуального образа в глазах клиентов, помощь в ориентировании.
